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中国服装“升值”之路怎么走

放大字体??缩小字体 发布日期:2016-09-30 浏览次数:130
  价值链一直以来都是服装行业的“短板”。中国服装如何创造更高价值,在品牌建设上实现质的飞跃,最终得以屹立于世界服装之林?带着这个问题,记者采访了参加今年两会的服装界政协委员,请他们就服装产业升级,发展新型文化创意产业,培养中国民族品牌和叫板国际服装大牌发表了各自的看法。
  
  吴海燕:创意产业新引擎将拉动服装升级
  
  “在纺织服装行业转型中,创意文化产业的兴起将对传统产业带来提升。”全国政协委员、中国美术学院设计学院副院长吴海燕在接受记者采访时开宗明义地阐述了自己的观点。吴海燕表示,温家宝总理在政府工作报告中强调要大力发展现代服务业,国家“十二五”规划把提高文化创意产业放到了一个十分重要的位置。纺织服装行业处于现代新兴行业末端,许多地方政府热衷于发展房地产行业,对纺织服装行业不太重视,如丝绸、麻纺织产业都呈现萎缩的局面。纺织服装有几千年历史,丝绸、麻之所以流传到今天,自有它存在的道理。只是,如何提升纺织服装、实现与世界对话是需要我们认真思考的问题。“其实,创意产业是一个推动、改造传统服装产业最好的契机。前几年,我们搞了一个服装设计的节点路线图,可以看出,在每个节点,如设计图纸、文样,都可以产生效益。传统的服装产业,从纺纱、织布到终端产品才能体现价值,而创意产业,在产业链的个个节点上都可以成为商品,实现价值。”吴海燕如是说。
  
  吴海燕透露,为了实践创意产业,弘扬中国丝绸,她与合伙人成立了“东方丝国”这样一个运作班底,目的在于探讨运用创意产业对传统丝绸产业进行提升改造。设计出了一批丝绸服装、文化产品等,目前已经进入杭州星级饭店进行销售,“这也是落实政府工作报告中提出的要求,探讨一条院企结合模式,共同打造新兴产业提升传统产业的新道路”。她表示,在今年3月北京国际服装服饰博览会上,将把服装设计文样进行展示,并与淘宝网合作,推进创意产业的发展。
  
  王永正:量身定制好手艺内藏文化与价值
  
  在谈到企业转型,发展民族服装品牌时,全国政协委员、天津永正制衣公司董事长王永正表示,品牌一定要有技术含量,否则难以在国际上立足。他举例说,天津永正制衣公司正是依靠强势的自主品牌,赢得了国际买家的青睐。“价钱由我们自己定,国外订单看我们脸色。”他说,“我们的品牌之所以这么牛,靠的是技术的支撑和品牌的影响力。服装是一门艺术,裁缝是艺术家。我们的服装面料进口,产品出口,受汇率影响不大,因为我们结算按人民币与美元当日汇率结算,对此我们比较划算。目前永正公司已经形成了一种良性循环。”
  
  永正集团始创于上世纪80年代,他们将国际成功人士的着装观念以及欧美等发达国家几百年形成的只有皇室成员、高级政要、各界精英才可享受的服装高级量身定制方式成功在国内推广,成为极具国际影响力和代表性的中国服装定制企业。永正裁缝店被国内外同行誉为“中国第一裁缝店”,定期与世界顶级手缝专家进行技术交流,与国际着名服装品牌商开展长期紧密合作,使得永正裁缝店的工艺技术水平一直走在国内同行的前列。记者发现王永正穿的西服非常合体,王永正告诉记者,这件西服是用英国进口面料、由永正制衣高级技工手工剪裁缝制的高档服装。据了解,这件西服在国内要卖到1万多元。“出口到国外,这件西服要卖到几万美元的。”王永正说。与国际知名品牌比肩,这就是价值与品牌的文化内涵的有机统一,品牌的力量也正在于此。
  
  金建华:国产品牌忠诚度不靠评选靠培育
  
  全国政协委员、上海培罗蒙西服公司总经理金建华在接受记者采访时说,进一步弘扬中国传统品牌是他今年参加政协会议带来的提案之一。他认为,纺织主管部门应加强对中国传统品牌的重视和支持。传统服装品牌和手工纺织品,是我们的宝贵财富,是非物质文化遗产的重要内容。对传统品牌的保护,应当引起各方重视。
  
  “品牌是要培育的,企业要有长远的发展规划、目标,通过一代代传承下去。现在我们许多企业急功近利,幻想一夜成名。法国不少品牌都有上百年的历史,他们的品牌是建立在百年企业的基础上的”。金建华表示,弘扬中国传统品牌,要加强人民大众对中国品牌的热爱和忠诚度。培育品牌需要社会、民众的理解和支持。金建华认为,名牌不是评出来的,而是在人们心中产生的。因此,服装企业要把精力用在打造品牌上,要实实在在做事。
  

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