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国产药妆分羹外资 “蛋糕”

放大字体??缩小字体 发布日期:2016-11-23 浏览次数:152
  当前国内化妆品市场外资品牌占据主导地位的情况下,药妆市场也不例外。自1998年薇姿进入中国市场、首创“药房专售”模式以来,中国药妆市场上的药房渠道便基本被薇姿、理肤泉等外资品牌牢牢控制。然而可喜的是,近几年来,国产品牌也开始呈现出一片欣欣向荣之势。在进军药店渠道的品牌越来越多、生产药妆的企业也日益增多的同时,本土药妆品牌开始布局抢滩专营店渠道,甚至有些还取得了局部的“胜利”。
  
  去年8月,迪豆开始高调引领“青草药护肤”概念,切入日化精品店市场;3个月后,定位亚健康皮肤护理专家的本土药妆医肽,也把主渠道锁定为日化精品店及连锁专营店;迪碧药妆正筹备着进军河南专营店渠道;片仔癀在专营店已闯出了一片天地;十二乐坊在渠道上也采用了“商超+日化精品店+日化专营店+店中店+药妆店”的分销模式。一时间,药店不再成为本土药妆品牌争夺地盘的首选之地,众多企业纷纷瞄准了专营店渠道。

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