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圣诞玩具订单价格下滑

放大字体??缩小字体 发布日期:2015-03-13 浏览次数:131
圣诞玩具订单价格下滑   圣诞老人的马车离我们还有段距离,欧美等市场的备货季已经拉开帷幕,各大零售商开始着手打造消费节日。圣诞节,孩子的礼物必然是不可缺少的。我国是世界玩具最大的生产国,也是最大的出口国,出口玩具占全球玩具市场的三分之二。在圣诞季的影响下,玩具企业的出口订单或多或少都会有所增长。但与往年有所不同的是,今年7月20日全面施行的“史上最严”玩具安全法规《欧盟玩具安全新指令》,让部分资金、技术实力有限的小型玩具企业不敢盲目接单。加上国外整体经济环境不景气,人民币兑美元又升值势头不减,订单报价压低很多。
  
  小企业不盲目接单。
  
  近年来,由于欧美等玩具重点出口市场的消费情况低迷,我国玩具出口受到很大影响。而今年7月20日,被称为“史上最严”玩具安全法规《欧盟玩具安全新指令》又全面实施,使得一些本就生存艰难的小微玩具出口企业苦不堪言。“今年的订单减少了至少三成,新规定一出,我们又要支付额外的检测费用。”广东一家外贸公司经理吕明跟笔者抱怨,据他介绍,他们公司生产的玩具主要销往欧美,都是一些成本较低的小玩具。即使是在如今销售状况较好的圣诞季,公司的毛利率也仅在6%~7%左右。“房租、水电、人工,样样都在涨,再加上检测费,我很怀疑还能不能挣到钱。有订单来了,我要先和订货商商议检测费用的问题,不再盲目接单。”吕明如是说。
  
  在采访中,笔者发现,像上述这样的微利运营的玩具出口企业不在少数,和大企业不同,他们能够接到的订单数量相对要少,订货量更是难以与大企业比肩。对于层出不穷的贸易措施,承受压力最大的是他们。
  
  吕明告诉笔者,有时候不接单是因为报价太低。吕明拿起一个玩具小猫对笔者说:“像这样的一个毛绒玩具,去年的订单报价一般是2.5元~3元一个,今年很多客户的价格都给到了2元以下,甚至还有不到1元的。这样的单子即使接了,利润率压得太低,做了也没多大意思。”
  
  另有一位不愿透露姓名的外贸商告诉笔者,最近几年业内很多人对于圣诞订单都兴趣不大了。“累死累活的接好多单子,可能还没有接一个大客户的订单挣得多。”
  
  找市场想对策。
  
  当订单缩水、贸易措施来袭,实力雄厚的大型玩具出口企业或者可以从容面对,慢慢消化提高的生产成本,但对于中小企业,尤其是小微企业来说,往往是能否生存的问题。业内人士指出,在严把质量关的基础上,小企业加快转型升级,通过不断对新产品的研发投入、改变产品的类型和特色来吸引国外客户是一条路子。此外,除了欧美等传统市场,要多开拓新兴市场。在这方面,泉州的玩具生产企业取得了成效。如今一些强调动手能力的DIY玩具和拼装玩具、棋类等益智类玩具以及乐器类玩具已经成为泉州玩具出口的新亮点。出口国家和地区从原来的88个增加到93个。俄罗斯、南美洲等市场已成为泉州玩具出口新的增长点。
  
  笔者在采访中了解到,欧盟玩具法令给国内玩具出口企业带来的并不单纯是负面效应。玩具新指令出台后,和其他玩具出口市场的黯淡景象不同,宁波玩具出口企业却迎来了发展的契机。据宁波海关提供数据,今年1月~8月宁波市玩具出口额3.1亿美元,较去年同期增长34.5%。值得一提的是,《欧盟玩具安全新指令》7月20日全面实施,其8月玩具出口额就达6459万美元,单月出口值创历史新高。
  
  国家质检总局玩具专家库成员张海潮表示,早在4年前,宁波的玩具企业就开始研究应对欧盟新标准的对策,因此当新的法规来的时候,他们很快就适应,并且为自己争取到了更多的市场。
  
  此外,专家认为,当海外市场不景气,出口受阻,若政府部门、行业协会能够帮助玩具企业出口转内销,也不失为一个解决问题的办法。
  

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